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二次回彈:8月化妝品零售增速達19%

趨勢 魏亞男 記者 ·  2020-09-15
化妝品零售正在強勢復蘇。

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今日(9月15日),國家統計局發布數據,8月份,我國社會消費品零售總額33571億元,同比增長0.5%,為今年以來首次正增長。

隨著大盤的轉負為正,化妝品類的零售表現則更為亮眼。8月,化妝品類零售總額284億元,增速趕超去年同期的12.8%,達19%。不僅遠遠跑贏社會消費品零售總額增長大盤,還逼近6月化妝品類零售總額20.5%的增速,達到今年以來的第二個峰值。

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這意味著,隨著疫情的消散,化妝品市場逐步恢復正常,化妝品零售正在強勢復蘇。

在統計局監控的各商品品類中,8月份化妝品類零售總額的增速,排在通訊器材類之后,位列第二,從7月的跌出前三名實現重新回歸。

數據顯示,1-8月份,我國社會消費品零售總額238029億元,除汽車以外的消費品零售額215139億元,同比均下降8.6%。而化妝品類零售總額1996億元,同比增長3.2%。也就是說,今年以來,化妝品類零售總額增速仍保持領先大盤。

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萬聯證券研報分析,化妝品賽道近年來需求日益增長,加之國潮風起、新興營銷手段的推廣,雖行業前段時間受疫情影響,但高增長態勢不會改變,隨著疫情形勢放緩,預計消費升級趨勢下美妝行業景氣度還將持續提升。

而在化妝品零售增長的支撐力中,線上有較大貢獻,這與大盤保持同步。國家統計局數據顯示,1-8月份,全國網上零售額70326億元,同比增長9.5%,比1-7月份提高0.5個百分點。其中,實物商品網上零售額58651億元,增長15.8%,占社會消費品零售總額的比重為24.6%;在實物商品網上零售額中,吃類、穿類和用類商品分別增長35.4%、1.1%和18.3%。

8月,受益于化妝品消費熱情持續,化妝品線上銷售繼續維持高增速。萬聯證券研報顯示,8月,淘系平臺化妝品(含護膚類和彩妝類)成交額為209.61億元,同比增長27%,增速有所放緩,環比增長16%。其中護膚類成交額為141.1億元,同比增長23%;彩妝類成交額為68.51億元,同比增長35%。

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