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高奢美妝趨勢報告出爐,有這些新現象

品牌 品觀APP 記者 ·  2020-09-17
“潮年輕、忙白領、富阿姨”這三大人群,是高奢品牌的主力消費軍。

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2020年上半年,于一眾國際美妝大牌而言,在全球的業績都堪稱慘淡。不過,中國市場扭轉了這一切。不論資生堂、歐萊雅還是愛茉莉太平洋,均在中國市場成績亮眼。

那么,在中國市場,高奢美妝品牌們的發展現狀如何?

2020年9月16日,銀泰百貨聯合用戶說,在杭州重磅發布《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》,呈現了高奢美妝今年的消費趨勢。

精華/香水/口紅最受青睞

今年1月至6月,全網線上最熱賣的護膚品類是面部護理套裝、面部精華和面膜。其中面部精華同比增速高達55.52%,成為市場規模第二的品類。在銀泰百貨高奢美妝品類銷售中,精華的占比近20%。

而在彩妝及美容工具方面,上半年全網最熱賣的品類是口紅/唇膏、美容工具和香水。其中香水品類逆勢而上,正增長了33.26%。比如,新入駐銀泰百貨寧波天一店的湯姆福特、歐瓏等高端美妝品牌,其香氛銷售增長尤其顯著,湯姆福特專柜超4成的銷售來自香氛系列。

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據歐睿國際預測,2020年大眾香水市場將下降15%,而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%,預計在2021年可突破400億元。

而作為標準化程度最高、入門門檻最低、日常需求最高的美妝單品,口紅依然是消費者最熱衷的首選品類。在各大美妝品類中,口紅的銷量占比高達35.43%,銷售額占比26.67%,雙雙位居第一。

值得一提的是,由于洗護類的客單價較低,也成為消費者嘗試高奢品牌的熱門品類。

11大高奢品牌環比暴增243.74%

用戶說研究了寶麗、海藍之謎、赫蓮娜、希思黎以及湯姆福特等11大奢華美妝品牌后發現,相較今年1月份,6月份的銷售平均環比增長243.74%。其中,赫蓮娜、希思黎及肌膚之鑰的增長幅度分列前三。

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據銀泰百貨的消費數據顯示,618當天,銀泰百貨銷售額同比增長了85.8%,喵街訂單是去年同期的5倍,定時達是去年的近10倍。多個品牌在618期間實現大爆發,如法國希思黎和日本寶麗。

2019年雙11,銀泰美妝大爆發,誕生了四個千萬單品,其中,希思黎全能乳液成為黑馬,打破了該品牌的新店和武林銀泰新店雙記錄。這主要是因為希思黎選擇了銀泰百貨這樣更高效的渠道服務客戶,并利用新的技術提高新客轉化。

在去年618前夕,寶麗入駐銀泰百貨寧波天一店,這是寶麗繼2018年入駐杭州武林銀泰后的第二個專柜。進入銀泰一年,寶麗便已邁入千萬俱樂部;今年618期間,寶麗在銀泰新零售助力下,亦實現了新的突破。

“潮年輕、忙白領、富阿姨”成高奢品牌核心消費人群

截至2019年,年齡在15-29歲的消費者在15-64歲人口中的占比不到30%,但其在線上化妝品消費者中的占比接近60%。

在高奢美妝市場,年輕化趨勢明顯——18-24歲占據了28%,25-29歲占據29.41%,30-34歲占比21.49%。圣羅蘭、香奈兒、紀梵希和迪奧等則有超過40%的消費者為95后。

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數據顯示,在銀泰百貨系統內,“潮年輕、忙白領、富阿姨”這三大人群,是高奢品牌的主力消費軍。

年輕人成為高奢品牌消費主力,這一現象也體現在高奢品牌的旗艦店粉絲增速上。今年1-6月,納入統計的11大高奢美妝品牌,其粉絲關注數平均增幅高達21.29%。圣羅蘭和阿瑪尼的粉絲數邁入了800萬大關,且保持了近16%的增長幅度。而希思黎、香奈兒、赫蓮娜及湯姆福特,粉絲增速都超過了30%。

進擊波財經主理人、湃動品牌戰略咨詢CEO沈帥波,在發布會現場表示,越來越多的年輕人,既是一個消費者,也是一個內容的生產者、分享者,正是他們,加速了內容消費的融合。而那些真正擁有品牌溢價的品牌,也都具備社交貨幣的屬性,更被年輕人所青睞。

上海語析信息咨詢有限公司CEO、用戶說首席分析師林愷澌也表示,在年輕概念趨于立體化的當下,奢侈品品牌從線上到線下、從傳播方式到產品理念、從營銷策略到品牌人設,每一次的露出,都必須體現年輕。期待奢侈品行業能夠快速煥發新生,在全球范圍內傳遞獨特的品牌價值與魅力。

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