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進口院線面膜半年增長超500%,院線美容成消費新風口

品牌 品觀APP 記者 ·  2020-09-17
以面膜、精華、美容儀為主打產品的進口“院線美容”,正在天貓國際崛起。

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全球疫情以及出境游熔斷下,海外“院線美容”品牌在中國迎來一輪新機遇。以面膜、精華、美容儀為主打產品的進口“院線美容”,正在天貓國際崛起。

這一進口消費新風口,吸引著海外品牌加速進入中國。過去一年,40多個歐美院線面膜新品牌入駐天貓國際;近半年,進口院線面膜增長超500%,院線美容儀銷售增長210%。

9月17日,天貓國際聯合美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素(ErnoLaszlo)、法國醫學實驗室定制品牌美帕(Medspa)、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、美國全球護膚管理學院官方出品面膜德美樂嘉(Dermalogica)、希臘國寶級面膜珂諾詩(KORRES)等全球10大頂級院線品牌,共同成立“全球院線面膜聯盟”,為中國消費者開發定制化新品,提供線上到線下的院線服務新零售體驗。

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天貓國際聯合全球10大頂級院線品牌成立“全球院線面膜聯盟”

院線面膜是具有“專業院線背景”、“有獨家成分”和“有強功效”的面膜品牌。目前,天貓國際共有80多家海外院線面膜品牌,主要來自美國、法國、德國、瑞士、日本、英國、丹麥、西班牙、以色列等20多個國家。

未來1年,天貓國際計劃打造5個年成交過億、20個年成交過千萬的院線面膜品牌。

此次聯盟的成立,將全球院線面膜劃分為“SPA、研究院、私人訂制、醫美修復”四個等級,并針對中國人群膚質、結合皮膚診斷技術開發定制化產品。其中,奧倫納素(Erno Laszlo)2021年將在天貓國際推出專為中國消費者研發的定制面膜。

依托“院線美容”專業的線下院線資源,天貓國際聯合海外品牌為消費者提供線上到線下的跨境新零售體驗。

線上購買院線面膜、線下同步體驗海外院線級專業護膚手法,成為進口美容消費新趨勢。據了解,奧倫納素位于深圳的SPA會館,提供線上購買、線下體驗服務;瑞鉑希(Repacell)在北京、三亞的瑰麗酒店開設SPA會館,線下體驗后也可直接掃碼購買天貓國際同款產品。

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德國高端SPA院線面膜瑞鉑希Repacell的線下SPA會館

“今年消費者的院線美容需求加速線上化,天貓國際上院線美容產品增長非常快。”天貓國際負責人表示,疫情后國內消費者養成了宅家精細護膚習慣,對私人SPA、院線級體驗的產品需求增強,而在海外,院線品牌線集體遭遇游客減少、原產國銷售下滑的困境,加速來中國拓銷。

天貓國際已成為全球“院線美容”品牌入華孵化的第一陣地,并帶動品牌實現快速增長。

今年4月以來,院線面膜德美樂嘉(dermalogia)增長超400%,法國醫美修復類院線面膜美帕(medspa)在天貓國際孵化下,主營產品從爽膚水轉移至院線面膜,4個月的銷售額相當于去年全年。超聲刀、水光針、冰點脫毛等院線美容儀品類在天貓國際增長均超過200%。

憑借天貓國際業績大幅回血、度過疫情難關的全球院線美容品牌,增強了對中國美容市場的信心,他們已將全球產能向中國傾斜。據了解,奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際,日本美容院級面膜品牌苾萊寶(Bb LABORATORIES)新增4條生產線供貨中國市場。

尹春亮小番茄蔣征鐘惠蘭蘇先生周德炬楊洋王奎李曉東李錢鳳...   等902人看過此文章

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