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攜手歐萊雅/資生堂,WOW COLOUR邁向美妝集合新紀元

品牌 品觀APP 記者 ·  2020-09-17
WOW COLOUR已成為年輕化、集全化美妝零售品牌的強壯黑馬。

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開店、升級、集合新品牌……過去的8個月,WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度擴張,并迅速開到了近300家店。

這個強勢崛起的零售新物種,也伴隨著從全球首店到全新形象旗艦店的迭代和變革,完成了對新零售底層邏輯的探索和思考。如今,它迎來了又一次重大突破,品牌進行了新升級。

昨日(9月16日)下午,WOW COLOUR在全球百大俱樂部SPACE PLUS舉辦品牌升級發布會,邀請了進駐WOW COLOUR的近兩百個品牌方和數十家媒體一同見證WOW COLOUR的蛻變。

從“彩妝集合”到“美妝集合”

發布會中,WOW COLOUR  CEO陳春晏講到,WOW COLOUR已經全面升級,現已匯集國貨彩妝、國際知名護膚以及海外小眾品牌,形成品牌齊全、體驗豐富、高低端兼顧的超大美妝集合店。

“雖然‘彩妝集合店’與‘美妝集合店’只有一字之差,但我們做出了巨大的變革,”陳春晏談到,WOW COLOUR品牌的全面升級包括了定位升級、形象升級和服務升級。

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因為定位從超大彩妝集合店升級到超大美妝集合店,所以在品類上 WOW COLOUR將不再局限于彩妝產品,而是擴展到護膚、美瞳、香水、美妝工具、個護等一系列的美妝產品。

與此同時,WOW COLOUR入駐品牌也迎來了全新面貌。據介紹,其全新的門店已匯集包括歐萊雅、資生堂、聯合利華、寶潔、強生、愛茉莉等6大國際一線美妝集團在內的部分品牌,并且集合了全球12個國家的優質、小眾品牌。

陳春晏表示,WOW COLOUR已匯集國貨彩妝、國際知名護膚以及海外小眾品牌,形成一個專業、個性、全面、體驗于一體的美妝集合店。“WOW COLOUR將消費者的多層次需求作為品牌發展的牽引力,始終致力于年輕人美的事業。”

三大升級,推出“輕BA”概念 

除了品類和品牌上的升級,WOW COLOUR還圍繞形象和服務這兩個維度進行突破。

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據了解,WOW COLOUR致力打造Z世代青睞的高顏值、高設計感、個性化的一站式購物空間。全新升級后的WOW COLOUR將會繼續沿用與普通美妝門店或柜臺與別不同的設計風格,在原來高顏值、開放式的設計基礎上增加更多未來感、科技感以及金屬感的元素,塑造耳目一新的門店形象。

相關負責人介紹,WOW COLOUR秉持全場免費試用、BA不會過多干擾顧客的原則,務求給顧客提供沉浸式的購物體驗。而在未來,WOW COLOUR會繼續貫徹落實“輕BA”的服務理念,讓BA能像美妝KOC給到消費者專業的美妝指導的同時,也做到“貼心不貼身”。

首創“一站式專業美妝個護零售商”業態

值得一提的是,WOW COLOUR還首創了“一站式專業美妝個護零售商”業態,并發揮品牌集合的力量,將線上的互聯網力量和線下的實體店終端聯合起來,以全方位多層次的視角打破傳統美妝零售店的局限。

陳春晏曾公開表示,門店真正強大的地方,在于它的中臺和后臺的支援。通過這些支援,可以隨時通過一些數據依據快速地做出決策。WOW COLOUR便通過選品助手、銷量預測平臺、CAR系統等做到精準選品、智能補貨、采買等。

“我們所有的門店是有人臉識別系統,有客流監測系統,有所有的貨架上面熱點分析系統,可以更好地幫助到我們的品牌在這里實現更高效的運轉。”陳春晏如是說。

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三大資本加持下,瞄準海外市場 

“WOW COLOUR能夠有如今的發展速度和規模,離不開品牌方和消費者的支持,同時也離不開高瓴、賽曼、騰訊這三大資本的支持。”

陳春晏在發布會上表示,在三大資本的支持下,WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度快速擴張。創業僅8個月,已遍布全國30個省、88個城市,占領各個城市的一線商圈,現已開店近300家。

實際上,WOW COLOUR驕人的成績從側面印證了WOW COLOUR符合目前零售美妝行業的趨勢,也符合當代年輕人們的消費觀。據有關媒體統計,Z世代已成為當前美妝行業的消費主流,“年輕化營銷”逐漸受到市場的追捧,當代年輕人比上一輩消費者更喜歡那些能為生活增值、符合個性追求的突破式創新產品。

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目前,WOW COLOUR已適應在Z世代逐漸占主導、消費升級的市場大環境下,以多元化、年輕化營銷增強新生代消費者對品牌的共鳴,從而帶動產品消費。通過創新視覺、沉浸體驗、立體空間,更有效培育品牌深度用戶。在全美妝行業中,WOW COLOUR已成為年輕化、集全化美妝零售品牌的強壯黑馬。

在未來,致力于年輕人美的事業的WOW COLOUR會繼續蓄力前行,玩轉美妝賽道,力爭行業第一。WOW COLOUR目標在2021年實現開店600間,2022年實現開店1000間。WOW COLOUR不僅要為中國的Z世代帶來更多優質、好玩、好買的產品,還要走出國門,進駐海外,將新零售美妝業態帶領至一個全新的高度。

Tina Chen張威劉增梅珠珠劉恒瑋彭菲菲蔡佳升盧漢超覃開專查興愿...   等6295人看過此文章

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