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145億!麗人麗妝坐實A股美妝電商第一股

品牌 麗人麗妝  ·  2021-04-12
連續漲停。

國內知名美妝電商公司麗人麗妝(SH.605136)上市后首份年報業績靚麗,2021年扣非凈利潤預計保持22%的大幅增長。

多重利好因素推動下,麗人麗妝股價近日持續漲停,截止4月12日收盤,站上36.26元/股,總市值超145.6億元,成為A股美妝電商市值第一股,坐實行業龍頭地位。

大盤行情處于震蕩整理,麗人麗妝股價走出相對獨立行情,走勢節節攀升,創出近一個月新高。

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營銷起效,夯實業績

麗人麗妝是美妝電商的頭部玩家,深耕天貓平臺美妝運營主陣地,尤其是為日韓系品牌帶來良好的市場口碑和持續的復購增長,通過擴大品牌市場占有率,助力國際品牌在中國電商渠道實現質的飛躍。

針對觸達消費者的不同渠道及場景,麗人麗妝通過在小紅書與抖音內容種草、微信社群私域引流、明星化妝師跨界聯名等多渠道拉新,為品牌帶來靈活多變且富有實效的營銷策略,并通過邀約張韶涵、陳小紜、吳奇隆等知名藝人,聯動小茂老師、洪胖胖、程十安等頭部KOL引爆品牌聲量。

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根據生意參謀顯示,截止今年一季度,麗人麗妝多個合作品牌成交額高速增長,品牌合作數量與質量均位居行業前茅。以上多項優勢,將有力支撐麗人麗妝全年業績,增強二級市場對公司發展信心,利潤和市值表現后市有望持續看好。

降本增效,效率提升

麗人麗妝是國內美妝電商行業今年首家公布年報的上市公司,因此受到各界高度關注,相關數據與另一家已披露年報同行公司若羽臣相比,也格外亮眼。

有細心的投資者在公司2021年業績預測中能看出該公司的改變,麗人麗妝2021年營收目標為48億元,增速為4.3%;扣非凈利潤目標為3.77億元,增速為22%,公司利潤增速將遠大于營收增速。

麗人麗妝銷售費用和管理費用實現雙降,公司經營良好,獲得眾多投資機構專業認可,安信證券報告分析稱:麗人麗妝公司深耕化妝品電商代運營賽道,行業壁壘、頭部效應顯現,新舊品牌融合,助力收入實現跨期增長,給予公司【買入-A投資評級】。

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