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全球觀 | ColourPop居美妝社交媒體價值TOP1/谷歌上線AI皮膚測試工具

全球觀 品觀APP 記者 ·  2021-05-31
全球美妝市場最新資訊。

? M·A·C牽手Snapchat,實現AR試妝與在線購買

美國最流行的社交媒體平臺之一Snapchat的用戶,現在可以通過該應用程序上的濾鏡“試妝” M·A·C魅可彩妝產品并直接購買。 

擁有Snapchat的Snap Inc公司日前與雅詩蘭黛集團合作推出了新功能。M·A·C魅可則是雅詩蘭黛產品組合中,第一個在平臺上推出增強現實(AR)技術的品牌。

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該濾鏡被稱為動態購物鏡頭,允許用戶從四種鏡片中進行選擇,以嘗試使用M·A·C魅可的20種不同唇部和眼部化妝品。如果試妝之后喜歡,則可以通過點擊直接在Snapchat購買產品。 

在Snap委托進行的一項調查中發現,疫情期間,用戶對AR購物的需求已經加速增長,相較2021年,有94%的用戶希望2022年能更多地使用AR進行購物。該公司在其調查報告中表示,平均每天有超過2億人在Snapchat上使用AR技術。 

報告還顯示,超過一半的消費者認為AR技術無風險,適用于“購買前先體驗”,其中56%的消費者同意該技術使他們對產品質量更有信心。

雅詩蘭黛全球消費者獲取和保留的高級副總裁薩利瑪·波帕蒂亞(Salima Popatia)告訴《福布斯》,新功能將“改變社交媒體和電子商務的格局”。“這是對消費者意圖和營銷渠道的完全重新定義,即當下驅動,靈感驅動;社交媒體成為商店。” 波帕蒂亞說。 

? 花王宣布到2050年實現碳負增長

日前,日本美容巨頭花王制定了實現脫碳社會的新目標——2040年將其二氧化碳排放降至零,到2050年成為一家碳負公司。 

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花王表示,他們是在提倡日本的“kirei”理念,即既干凈又美麗。這些新目標也是建立在2019年宣布的Kirei生活方式計劃的基礎上。 

為此,花王的新脫碳目標包括:到2030年,其使用的電力全部來自可再生能源,將整個產品生命周期的二氧化碳排放量減少22%,將Scope 1+22的二氧化碳排放量減少55%。

花王已經簽署了由聯合國全球契約組織(UN Global Compact)、SBTi和We Mean Business發起的“1.5攝氏度商業雄心”倡議,旨在鼓勵企業制定科學的目標,將全球變暖控制在1.5攝氏度以內。此外,花王的目標是加入RE100。

? 科蒂奢侈品品牌總裁將于今夏離職

科蒂宣布,西蒙娜·卡塔尼奧(Simona Cattaneo)將辭去奢侈品牌總裁一職,此前她在這家美國美容巨頭公司工作了5年。據悉,西蒙娜將在今年夏天離開公司,繼任者尚未宣布。

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“我要真誠地感謝西蒙娜在過去5年里的領導、承諾和熱情。”科蒂首席執行官蘇·y·納比評論道,“她在建立品牌聲望過程中發揮了關鍵作用,包括擴大我們在化妝品領域的存在,加強我們與科蒂授權方的關系,以及成功地將Kim和Kylie的美容業務整合到我們的組合中。西蒙娜為科蒂的長期成功奠定了基礎,我們祝愿她在職業生涯的下一篇章中一切順利。” 

雖然目前還沒有關于西蒙娜下一步的消息,但她透露:“我于2016年加入科蒂擔任首席營銷官,在公司的發展過程中與這么多鼓舞人心的人一起工作,這是一段美妙的經歷。幸運的是,科蒂在整個業務中擁有熱情和敬業的員工,并與我們的許可方建立了牢固的關系。當我離開科蒂去追求其他興趣時,我很高興地看到這家公司即將取得成功。”

? 谷歌將開放AI皮膚科輔助工具

近期,Google宣布,將會試行一種由AI驅動的皮膚病學輔助工具,以便更輕松地識別皮膚狀況。這個網絡搜索引擎的網絡應用程序,可以從三張用手機攝像頭拍攝的照片和一份調查問卷中分析皮膚,并為用戶提供一份可能匹配的條件列表,以便他們進一步研究。 

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對于每個匹配條件,該工具將顯示皮膚科醫生審查的信息和常見問題的答案,以及來自網絡的類似匹配圖像。 

據悉,谷歌網站上每年關于皮膚、指甲和頭發問題的搜索量達到近100億次,全球有20億人患有皮膚疾病,然而全球卻缺乏皮膚病專家。這個新工具旨在幫助用戶弄清楚他們最大的器官——皮膚正在發生什么。

? “最具贏得媒體價值”美妝品牌TOP10出爐

來自數字營銷資訊機構Tribe Dynamics的最新數據,追蹤了“最具贏得媒體價值”的品牌,追蹤時間為2021年1月至2021年4月。據了解,“最具贏得媒體價值”即EMV,是Tribe Dynamics的專有指標,用于量化消費者對數字贏得媒體參與度的估計價值。 

數據表明,今年迄今為止前十名都集中在化妝品上。盡管TikTok數值激增,Instagram和YouTube仍然是對品牌最具盈利價值的渠道。 

“總體而言,視頻內容非常重要。” Tribe Dynamics高級副總裁Brit McCorquodale表示,“這是我們能看到網紅進行投資、品牌進行投資以及消費者做出回應的一個領域。Instagram故事也已成為社交營銷人員的頭等大事。”她說:“Instagram故事已超過圖片內容的總量,呈指數級增長,可能是十倍。” 

“最具贏得媒體價值”排名前10位的品牌 、價值以及網紅如下:

1.ColourPop,2.14億美元(約合人民幣13.6億元),阿米莉亞·莫利(Amelia Morley)。

2.Anastasia Beverly Hills,1.85億美元(約合人民幣11.8億元),蒂維·巴斯卡(Thivi Baskar)。

3.Morphe,1.85億美元(約合人民幣11.8億元),詹姆斯·查爾斯(James Charles)。

4.Benefit,1.47億美元(約合人民幣9.37億元),當歸·托雷斯(Angelica Torres)。

5.Huda Beauty,1.33億美元(約合人民幣8.48億元),佩特拉·米蒂寧(Petra Miettinen)。

6.Fenty Beauty,1.29億美元(約合人民幣8.22億元),奈·哈里森(Nae Harrison)。

7.NYX Professional Makeup,1.27億美元(約合人民幣8.1億元),Mei Pang。

8. M·A·C Cosmetics,1.12億美元(約合人民幣7.14億元),貝利·薩里安(Bailey Sarian)。

9.Laura Mercier,1.02億美元(約合人民幣6.5億元),凡妮莎·富內斯(Vanessa Funes)。

10.NARS,0.97億美元(約合人民幣6.2億元),莉娜·巴格羅斯卡(Lena Bagrowska)。

? GREENTECH研發出基于心理生物學的化妝品活性成分

今天,人們比以往任何時候都更認為,精神健康和自我保健是我們社會,尤其是化妝品領域中上升的趨勢。人們希望看到,美容行業將更多的精力放在使自己感覺更好,增強自信或減輕壓力上。

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越來越多的科學研究已經在皮膚/頭發與人們的心理狀態之間建立了雙向聯系。皮膚和頭發是人體最明顯的部分,對于自我形象和心理健康至關重要。

法國綠科(GREENTECH)是一家生產天然化妝品活性成分的全球領先生物技術公司,在全球30多個國家和地區設有分公司。該公司也是基于心理生物學方法開發化妝品活性成分的先驅。 

以下四種GREENTECH研發的活性成分都是基于系統性心理生物學方法,解決不同的皮膚和頭發問題,并在國際科學期刊上發表了文章: 

?Circalys:長效排毒,增強精力,消除疲勞和現代生活方式對皮膚和情緒的影響。

?Hebelys:提升皮膚與情緒,通過“積極衰老”解決皮膚和白銀一代女性的情感需求。

?Expozen:重度不適緩解,微生物群調節,舒緩可見和可察覺的皮膚敏感性跡象。

?Arcolys:防白發和促進自信,恢復自然發色并增強自信心。

? 美寶蓮跨界服裝,合作推出日本浴衣傳統系列

據Sora News報道,美寶蓮已與日本服裝品牌Furifu合作開發了新的復古傳統日本浴衣系列。

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該系列的6款設計據說兼具復古和現代元素,與美寶蓮的啞光口紅互補,也代表了日本的傳統顏色。顏色有胡桃色、石榴色、深紅色、黎明色、淺紅色和杏色。 

浴衣系列可在Furifu商店和在線商店中獲得,其口紅顏色與之相吻合,彰顯了美容和時尚合作的持續成功,吸引了兩個目標受眾并擴大了營銷范圍。 

? Redken推出新的蓬松豐盈美發噴霧

Redken推出了新的蓬松豐盈美發噴霧(Volume Maximizer),這是一種輕質的增稠噴霧劑。據該公司稱,這個新產品針對所有想要更加蓬松豐盈的頭發類型而設計,提供了一種有效的修飾。消費者使用一次后,頭發的外觀和感覺就會變濃密,而其持久性則可以使頭發保持良好狀態。 

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從成分上看,聚合物和神經酰胺的組合,有助于提供一整天的立體豐盈感秀發。使用時,只需將其噴灑在濕潤的頭發上,然后風干即可獲得柔軟豐盈的外觀,或吹干以達到最大的體積和體型。

“我一直在等待Redken的頭發蓬松噴霧。我無法告訴您,有多少客戶要求我提供一些可以使頭發輕松蓬松的東西,無論其質地或樣式如何。我喜歡新Redken蓬松豐盈噴霧的多功能性,它為所有想要獲得額外‘頭發豐滿度’的客戶提供了解決方案,無論是吹干還是風干,這是任何人的必備裝備。” Redken品牌大使羅德尼·卡特勒(Rodney Cutler)說。

目前,Redken蓬松豐盈噴霧零售價為28美元(約合人民幣179元),可在亞馬遜、Ulta和Hair網站上購買。

(注:以上由品觀APP根據公開信息整理)

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