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全球觀 | 歐萊雅彩妝系列撤出日本/寶潔推出專注敏感肌新品牌

全球觀 品觀APP 記者 ·  2021-06-07
全球美妝市場最新資訊。

? 寶潔推出新護膚品牌GoodSkin,瞄準敏感肌

寶潔公司推出了一個專注于敏感肌的新品牌——GoodSkin MD,于本周二(6月1日)在 CVS.com 上發布。在此之前,該品牌曾在其 DTC 電子商務網站上進行了軟啟動,計劃于今年7月進入CVS所有實體店。據悉,CVS是美國最大的連鎖藥店和便利店之一,不僅提供藥品和醫療服務,還出售個人護理產品、生活用品、美容化妝品和醫療器械等。 

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GoodSkin MD共推出了6款產品,包括防曬霜、維生素C和維生素B精華液、晚霜、救援霜和潔面乳,未來還計劃推出更多產品。 

寶潔護膚品高級品牌總監埃里克·羅斯表示,寶潔一年半前開始開發該品牌,源于當時發現有65%的消費者表示他們的皮膚敏感。

為GoodSkin MD進行產品研發的寶潔高級科學家詹妮弗·維爾納表示,千禧一代最關心的護膚問題包括膚色不均、黑眼圈、暗沉、細紋、明顯的毛孔和粉刺。“就像生活一樣,千禧一代說他們的皮膚是不可預測的。” 維爾納指出,粉刺在年輕的千禧一代中最為普遍,同時這一代人也“開始看到衰老的跡象”。 

羅斯說,在營銷方面,該品牌的策略是在社交媒體平臺上“與皮膚科醫生建立關系”。“自疫情以來,消費者與皮膚科醫生的互動方式發生了重大轉變。” TikTok 和其他社交媒體上皮膚影響者興起,大眾護膚品牌在過去一年中,市場份額一直增加。歐萊雅旗下品牌 CeraVe 成為社交媒體寵兒,銷售勢頭強勁。此外,藥店也越來越多地提升產品種類并擴大其美容產品。 

羅斯表示,目前GoodSkin MD已經與 TikTok 上皮膚科醫生初步建立合作。未來CVS 將成為 GoodSkin MD 的主要銷售渠道,而其 DTC 渠道將用于收集客戶反饋和數據。 

? 無性別美容品牌Good Light獲投資,即將進軍中國 

由流行男性美容雜志《Very Good Light》的創始人、《Pretty Boys》作者戴維,與專業防曬品牌Supergoop 前DTC主管邁克爾·恩格特共同創辦的美容護膚品牌Good Light,獲得了SuperOrdinary 的早期投資,準備進軍中國市場。該交易的具體條款沒有披露。

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SuperOrdinary是一家幫助國外新銳美容品牌進入中國的公司,曾參與了Good Light之前在亞馬遜的推出。

據悉,自近三個月前首度推出以來,Good Light 已經吸引了70%的Z世代和千禧一代消費者群體。恩格特說,Good Light 和 SuperOrdinary 都認為,該品牌的性別包容性與中國Z世代消費者所持有的價值觀是一致的。“SuperOrdinary 對美容和護膚行業的未來有著與我們一致的愿景——不僅是指信息和定位上,還包括在產品和營銷方面。” 

“中國消費者在護膚方面非常挑剔,尤其是成分。”SuperOrdinary的創始人兼CEO Julian Reis在郵件中說道,“我們相信,戴維嚴謹的產品配方,能夠為我們明年計劃在中國推出的品牌取得成功奠定基礎。中國的Z世代消費者以多元化和個性化而自豪,這是他們與前幾代人的不同之處。Good Light 關于包容性的倡導肯定會受到歡迎,其清潔成分的故事也會與今天的消費者產生共鳴。” 

恩格特表示,Good Light有望在品牌產品首次推出后的前100 天內銷售額超過10萬美元(約合人民幣64萬元)。目前,該品牌最暢銷的產品是 Moon Glow Milky Toning Lotion,售價22美元(約合人民幣140元),其次是Metamorphosis護膚套裝,售價64美元(約合人民幣410元),其中包括精華、爽膚水和潔面乳。

恩格特說,Good Light 正在與其他零售合作伙伴進行談判,并計劃“在今年年底前推出實體店”。今年晚些時候以及2022年還會推出新的產品。“我們希望在產品,以及我們銷售的任何實物方面保持高標準。”他表示,“對我們來說,做到這一點最簡單的方法,就是利用社區和客戶群的豐富信息。”

? 拜爾斯道夫聯合NUSSBAUM,推出首個100%可回收鋁氣霧罐

拜爾斯道夫和一家德國重型汽車升降機設備制造商NUSSBAUM,當前正在生產完全由回收鋁制成的氣霧劑罐,并計劃在2021年底推向市場。 

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該合作關系將進一步減少拜爾斯道夫的碳排放和生態足跡。據悉,拜爾斯道夫正計劃通過使用消費后的鋁等舉措,使其產品系列逐漸更具可持續性。 

拜爾斯道夫包裝技術負責人諾伯特·門澤爾透露說:“通過與NUSSBAUM開創性的合作,我們在整個價值鏈上引發了跨行業的反思,并減少了與氣霧劑罐相關的碳足跡,最多可達90%。”

包裝和3PM全球采購總監Andreas Fliss補充道:“長期的合作關系和密切的合作,對于推動環保包裝解決方案的發展至關重要。”

? 歐萊雅彩妝系列將從日本市場撤出

總部位于首都新宿區的日本歐萊雅5月31日宣布,歐萊雅的粉底、口紅等彩妝產品將于今年年底前退出日本業務。 

美甲品牌 Essie 也將退出日本,但其護發和染發業務仍將繼續。 

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該公司解釋說:“2020年,日本和世界其他地區都面臨著來自新冠病毒感染蔓延的意外危機,人們被迫改變日常生活、價值觀和生活方式,消費者的購買行為等諸多方面也都發生了重大變化。” 

歐萊雅方面表示,后續決定專注于因居家需求而增長的護發和染發業務,“因為面對市場環境和消費趨勢,我們得出的結論是,有必要進一步集中有限的管理資源,以確保每個品牌的可持續發展”。 

歐萊雅于1969年開始在日本銷售,1976年開始在日本布局雜貨店和藥店。該公司表示,將在年底前銷售現有產品,并且沒有發布新產品的計劃。

? E.L.F 2021財年第四季度銷售額飆升24%

美國大眾美容品牌E.L.F日前公布了截至2021年3月31日的第四季度和2021財年業績。 

財報顯示,E.L.F在2021財年第四季度的銷售額比2020財年同期增長了24%。盡管化妝品的銷量在下滑,但該品牌在2021財年的整體銷售額還是增長了12%至3.18億美元(約合人民幣20.36億元)。 

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E.L.F表示,得益于利潤增值創新、成本節約和向elfcosmetics.com的轉型,2021財年毛利率同比增長了80個基點,達到64.8%。凈利潤為620萬美元(約合人民幣3970萬元),以公認會計準則為基礎,預計2022財年的銷售額將增長8%至10%。 

E.L.F董事長兼首席執行官Tarang Amin評論道:“2021財年業績表明,我們的業務模式和競爭優勢是強勁的,因為我們在一個具有挑戰性的環境中加強了公司地位。第四季度凈銷售額增長了24%,這是我們連續第9個季度的增長。今年,E.l.f化妝品是美國彩妝品牌前5名中,唯一一個增長并獲得市場份額的品牌。”

? 意大利內衣品牌La perla將重新進入化妝品領域

據《女裝日報》報道,意大利內衣品牌La Perla將重新推出美容產品系列。其于2019年推出了自己的美容子公司,有望在今年夏天上市。 

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La Perla美容產品系列包括香水、純素益生元身體護理三件套和彩妝系列,將于下個月首次亮相。 

產品設計為可重復填充并擁有可持續包裝。該系列已獲得Positive Luxury Butterfly標志、PETA會員資格和EcoVadis銅牌。 

La Perla Beauty首席執行官Peter Shaefer告訴WWD,“現在是推出美容產品的絕佳時機。市場正在尋找新的和創新的東西。它也反映了母品牌本身的重大轉變,因為它變得現代,并接觸到更多的觀眾。” 

? 科蒂為旗下兩大美容品牌任命新首席執行官

科蒂已經提拔安德魯·斯坦利為旗下凱莉·詹娜和金·卡戴珊兩大美容品牌業務的首席執行官。斯坦利將負責推動這些品牌的全球擴張,并進入新的美容產品類別。同時,他還將繼續承擔現任科蒂美洲執行副總裁的職責。

Kris Jenner擔任臨時首席執行官,并將作為董事會成員密切參與凱莉化妝品和凱莉護膚、KKW美妝和科蒂之間的戰略伙伴關系。 

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“安德魯是一位非常有經驗和受人尊敬的科蒂領導人,他展示了很強的商業發展敏銳性、戰略嚴謹性和客戶導向。他已經做好了進一步發展金和凱莉的美容業務的準備。”科蒂首席執行官納比稱贊了安德魯的行業經驗。她說:“對于安德魯和科蒂來說,這是一個很好的機會,可以充分利用我們在研發、制造、分銷、商業和上市專業知識方面的全球知識和能力。”

? Tory Burch與資生堂合作推出限量版防曬霜

美國奢侈品生活方式設計師Tory Burch(湯麗柏琦)及其同名品牌,目前正在涉足護膚領域,計劃與其新美容特許經營商資生堂,合作推出限量版防曬霜以及獨家時裝系列。

這次合作的靈感來自Tory Burch自己對防曬的使用,以及她對資生堂SPF技術的欽佩。

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“我相信’少即是多’的美容方法,從皮膚保護和防曬開始。資生堂是這些產品的完美合作伙伴。我一直很喜歡資生堂的防曬霜,并且已經使用了多年。” 喜歡在戶外活動的網球運動愛好者Tory Burch說。

早在2019 年,Tory Burch就與資生堂簽署了一項全球許可,以開發、營銷和分銷Tory Burch的美容產品。該許可證之前由雅詩蘭黛持有。

據悉,防曬霜是Tory Burch與資生堂合作推出的第一款產品,未來還將與資生堂合作開發更多美容產品和香水。

(注:以上由品觀APP根據公開信息整理)

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