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中國化妝品大會 | 何婉瑩:新規之下,品牌如何進行數智化產品開發?

中國化妝品大會 張藝璇 記者 ·  2021-09-17
新規可以真正推動新品牌持續發展。

9月17日下午,由品觀APP主辦的2021(第十四屆)中國化妝品大會·新品開發論壇,在上海國家會展中心舉行。

大麥星球聯合創始人、高級數據分析師何婉瑩發表了題為《新規后產品開發數智化之路》的演講,深度剖析新規下的產品開發趨勢,以及產品的數智化開發之道。

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新規對產品開發提出高要求

隨著化妝品新條例的落地實施,化妝品監管日趨嚴格已是不爭的事實。

演講伊始,何婉瑩分享了備案新系統上線后的產品備案情況。數據表明:自今年5月1日備案新系統上線至7月13日,新品備案通過量達到1.1萬件,去年5-6月的數據達到7.8萬件。與備案數據下滑的現象所不同的是,今年618淘系數據顯示,化妝品零售總額達到320億,同比增長達20%。

除了新系統的過渡性影響,何婉瑩表示,新規下日趨嚴格的監管,對品牌產品開發提出了更高的要求。

何婉瑩分享了新規下產品開發的新要求:1、功效宣稱要有實際依據;2、明確備案人責任,化妝品注冊人、備案人、受托生產企業應當設質量安全負責人;3、原料方面,分段補齊原料信息,2023年5月1日前,補錄此前備案產品所有的安全相關信息;4、落實“告知性備案”。6月25日國家藥監局嚴格落實“告知性備案”,提交資料就可以生產銷售,藥監局必須按照在5個工作日內向社會公開備案相關資料,備案的產品發現存在不符合要求、提交虛假備案資料、備案產品存在違法違規情形的,按照《條例》《辦法》等有關規定,直接查處。

同時,新要求也帶來產品開發的新趨勢,何婉瑩分析認為:隨著功效宣稱的趨嚴,概念性添加的產品減少,功效趨向單一;產品上新和更新迭代減慢:新品開發成本增加,研發周期變長;短期內,自主生產備案產品增多。

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三步解決中小企業新品開發痛點

“新規的出臺是消滅不合規的企業,而不是消滅中小企業。對于想打造真正的化妝品品牌的企業,新規是有長期利好的。”

隨著監管趨嚴,中小企業的生存情況引發行業關注。何婉瑩認為,新規的出臺,可以真正去推動新品牌持續發展。

為了進一步幫助品牌做好產品開發,應對法規風險,大麥星球通過以下三大板塊,為品牌客戶解決新品開發痛點。

一、法規質控保障。

何婉瑩介紹,大麥星球法規備案系統儲備百萬級一手信息,可以進行成分風險查詢,禁用語審查,產品設計稿審核等,備案通過率提升至 100%。

據了解,備案系統上線兩年來,為許多企業提供了高效的智能備案服務。目前,大麥星球擁有50名專業的法規工程師,服務客戶數量達到7000家。“智能化的審查,可以有效減少人工失誤,規避法規風險,同時可以將數據資產掌握在自己手中。”何婉瑩表示。

二、爆品孵化器。

何婉瑩介紹,依托大數據技術,大麥星球建立美業市場數據、備案數據海量知識庫,全方位對品牌、品類、產品進行多維度分析,追蹤新品熱點、爆點,幫助品牌找需求 找風口 找藍海 找亮點。

三、供應鏈情報庫。

供應鏈情報庫是為了解決供應商甄選難題,通過大數據的分析,幫助品牌匹配工廠,透析競品。

目前,大麥星球開啟了大麥星球大數據共創計劃。據何婉瑩介紹,該計劃是打造一個大數據和美業深度融合的平臺,提供全網電商平臺銷售數據,行業新品趨勢以及競品的布局動向。


作為業內最具影響力的高端會議,中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助,諾斯貝爾戰略合作,主題為“中國時間”。

本場新品開發論壇由伊斯佳主贊助,杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰略合作,有來自英敏特、科絲美詩等企業的重磅嘉賓帶來精彩分享。

點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容


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