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再出圈!多柚用二次元代言人“狙擊”年輕消費者

品牌 品觀APP 記者 ·  2021-10-21
青春“不設限”。

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近日,美妝個護品牌多柚大動作不斷。 

不僅正式官宣“跨次元少年團”易安音樂社擔任全新品牌代言人,更重磅推出了人氣新品“多柚溫和凈顏卸妝濕巾”。 

為了讓二者碰撞出更大火花,多柚還順勢開啟了一場“多YOUNG青春 柚見少年”青春營銷,將易安音樂社為夢想努力的不變初心,以及多柚“自然舒適”、“淼”卸妝的產品理念充分融合,呼吁廣大消費者在逐夢同時,也要學會愛自己。 

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截至目前,有關“多YOUNG青春 柚見少年”微博話題閱讀量達4515.3萬,討論量突破4.1萬;“多YOUNG青春 柚見少年”TVC在微博平臺的觀看量達9.5萬,視頻點贊1.4萬、轉發達1779次,而多柚卸妝濕巾也因此斬獲了1.4萬人種草。 

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在年輕消費群體中的快速“出圈”,體現了多柚代言選擇的正確性,也預示著品牌即將以一個更加嶄新的面貌示人。 

攜榜樣少年團,共逐品牌“青春” 

多柚品牌和易安音樂社少年團,擁有同樣“青春”基因。不僅如此,兩者在價值觀和調性上,也高度契合。 

自成立以來,多柚以“日本柚”為核心,秉承“自然、科學、健康”的產品理念,推出了面膜、潔面等多款深受消費者喜愛的產品,涵蓋了修護、補水、提亮等多種功效。其明星產品“多柚鮮粹面膜系列”,更是被評為“瑞麗2021年度保濕煥亮愈膚面膜”。

image3.jpeg 頂尖的科研技術和純天然的甄稀原料,是多柚獲此殊榮的最大底氣。據了解,多柚旗下所有產品,均采用?本尖端Low temperature extraction 科研技術,以及純??采擷的?知縣密林深處的“清韻果柚”以及富??下純天然“箱根溫泉?”等甄稀原料制成。

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延續這種“匠人造”精神,“多柚溫和凈顏卸妝濕巾”在打造深沉潔凈能力的同時,也做到了溫和、不傷膚。此外,這款產品還憑借明亮的色調、“隨抽隨用”的翻蓋設計,贏得了對健康極為關注的女性消費者的青睞。 

據了解,這款新品將于10月23日在鄭州泊伊美匯美妝連鎖門店,進行線下首發。之后,多柚還將乘勝追擊,將這款產品陸續鋪向全國2.5萬家門店。 

也正是憑借過往成績和不斷創新能力,多柚成為近幾年新銳品牌中一顆冉冉升起的耀眼“新星”。 

如多柚一樣,易安音樂社也是一群激情不減、步履不停的“逐夢者”。自出道以來,該團體發表了多張音樂專輯,并用“悅人音符”向廣大受眾傳遞著積極向上的價值觀,也給予了粉絲們溫暖地陪伴和鼓勵。 

兩個在不同領域各自努力的“人”,一經交疊便產生了不一樣的化學反應。例如,在多柚產品的品質加持下,易安音樂社為粉絲帶去了全新的卸妝選擇;借助團體影響力,多柚“正能量、正青春”的品牌形象得到放大,更實現了與年輕消費者價值觀層面的交流與對話。 

開啟雙星代言,精準“狙擊”女性消費者

用戶群體的高度重合,也是多柚攜手“易安音樂社”榜樣少年團體的主要原因。 

多柚品牌負責人仇索介紹,目前,多柚用戶群體的年齡段多在18-25歲之間,有大量學生、白領和新晉寶媽,以女性消費者為主。這部分消費者普遍具有“在線娛樂時間長、線上消費占比較高、高消費高收入、注重產品健康與安全”等特點。 

同時,她們也是最容易接受新鮮事物的群體,傾向購買“時尚、個性、高顏值”產品,對當下“二次元”等流行文化也始終保持著較高的敏感度。 

image5.png而以00后為主“二次元養成系”少年榜樣組合,自然也是少女們追逐的對象。 

據《偶像文化與粉絲經濟分析報告》介紹,當前,男團粉絲從10代跨越到60代,幾乎涵蓋了一半以上的年齡層,其中女性用戶占比高達90%以上。 

這意味著,多柚品牌和易安音樂社的受眾高度重合,兩者強強聯合,既釋放了男團的商業價值,也幫助多柚品牌精準覆蓋更多的目標女性用戶,建立起正面的品牌形象,實現了更大的品牌曝光。

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事實上,這并非多柚第一次啟用團體代言人。 

早在2020年,多柚就與從日本出道的人氣組合AKB48Team SH達成合作,力邀其擔任品牌代言人,并借助AKB48Team SH少女組合的影響力,為品牌“賺”足了人氣和業績。 

如今,隨著易安音樂社代言落定,多柚正式開啟了“日本女子人氣組合+本土男子人氣組合”的雙星代言模式,而這也意味著,多柚正在朝著更廣闊的市場邁進。 

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