12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。會上，瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦分享了《彩妝品牌的全球趨勢與中國機會》的主題演講。
結合電商數據來看，疫情之后，Z世代開始熱衷消費保健品，他們在社交平臺上的活躍度空間高漲，希望通過分享來平衡和釋放壓力。與此同時，品牌也更熱衷以“高端成分、專利技術”作為和消費者建立連接和信任感的重要背書。
因此，在龔敬琦看來，“整體健康、信賴科學、社交樂趣是當下市場正在發生的三個明顯變化”。
瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦
具體到美妝行業，近兩年成分黨崛起、信息爆炸，美妝消費者比以往任何時候都更“追求安全感”和“產品的透明化”。而消費者對于安全型、友好型美妝產品的追求，本質上，也是對“可持續美妝”的追求。
什么是可持續發展？可持續發展和美妝之間存在怎樣的關系？
龔敬琦現場指出，可持續發展是人、自然、社會整體的和諧和長期共存，“美妝本質是消費行業，每一次消費和生產，都會對環境產生一次不小的影響”。
從調查來看，年輕的美妝消費者也是最愿意為環保買單的一代新消費者。
據金屬包裝的全球領導者Trivium Packaging與波士頓咨詢集團合作發布的《2021年全球綠色購買報告》，過去一年，消費者對綠色包裝的需求持續增長，這主要是由于年輕一代愿意為環保包裝支付更多的費用。
由此可見，“可持續發展”越來越受重視。一個品牌是否承擔起保護環境的社會責任，不僅會影響消費者的購買決定，還會影響到品牌自身的形象。
“對于美妝企業而言，打造可持續美妝，應該從保護環境、社會責任、產品的可持續設計三個維度出發”龔敬琦如是表示。
其中，保護環境的關鍵在于將目光聚焦于保護生物多樣性，并將其貫穿企業的整條價值鏈；社會責任包括關愛員工，優化供應鏈管理；實現產品的可持續設計，則可以采用無爭議成分，通過利用“可循環成分、水資源保護、可降解資源”等手段減少碳排放。
會上，龔敬琦還建議新興美妝品牌，可以率先通過“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包裝，來投入環保和可持續美妝的未來事業。而“可持續發展”這一標簽也可以讓企業脫穎而出，并贏得更多客戶。
作為行業的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點，也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。
本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作，主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括：環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。
重磅活動預告：2022第二屆CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
