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中國首發!歐萊雅又有新動作

品牌 曹冉京 記者 ·  2022-05-23
“美麗大健康”計劃。

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進入中國市場25周年的歐萊雅中國,又有新動作。

昨日(5月22日),歐萊雅中國以“更透明、更健康、更美麗”為主題,在線上舉辦了美麗大健康云峰會。峰會上,歐萊雅中國首次啟動“美麗大健康”計劃,助力健康中國建設。

歐萊雅中國指出,中國作為全球第二大化妝品消費市場,日趨多元的消費需求正推動美妝理念快速發展,其中安全健康、科學理性等關鍵詞成為消費者的關注重點。同時,美妝產業和醫藥、生命科學等領域的跨界創新,也成為行業投資熱點和企業新的核心競爭力。

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歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞(右上)

“事實上,美妝和大健康產業的這種融合已經成為了行業競爭的新焦點。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示,希望能通過“美麗大健康”這一全新計劃,為美妝產業注入澎湃的健康活力,并攜手生態圈的所有合作伙伴,共同推動創新、打破邊界、引領變革。

“美麗大健康”計劃首發

聚焦三大方向

現場,費博瑞宣布“美麗大健康”計劃正式首發。據其介紹,該計劃涵蓋創新驅動轉型、合作賦能生態圈、踐行社會責任三大方向以及十大落地舉措。

具體而言,在創新驅動轉型方面,目前,歐萊雅中國已在蘇州和宜昌的兩家工廠,建成了10萬級GMP無塵生產車間,以食品級的制造環境,支持天然原料和配方的生產;并通過深耕肌膚微生態學和皮膚暴露組學前沿研究、“BIG BANG美妝科技創造營”、與權威科學家共建的“院士工作站”等項目,持續推動美妝和醫療、生命科學等領域的跨界創新。

在合作賦能生態圈方面,歐萊雅中國推出“產品顏究”(Inside Our Products)平臺,以完全透明及消費者友好的方式,向大眾科普近1000種產品成分。此外,歐萊雅中國還將在推動皮膚學領域的臨床研究與推動企業、皮膚學專家間的醫研共創領域持續深耕。

在踐行社會責任方面,歐萊雅旗下品牌理膚泉在今年啟動了關愛癌癥病患皮膚健康的“藍絲帶”項目,并將于5月25日“全國護膚日”舉辦跨學科的健康論壇,通過發布研究報告以及與皮膚科、腫瘤科合作共創的形式,幫助癌癥患者改善生活質量。另外,歐萊雅中國還開發了線上的人工智能痤瘡檢測應用,為消費者和臨床醫生提供便捷的在線診療支持。

“作為支持第16屆‘5.25全國護膚日’主題活動的一部分,歐萊雅中國還將同步開展包括攜手醫學專家,共創7支護膚護發知識科普系列視頻等活動,聯動各方,以跨界融合、創新突破為引擎,共繪‘美麗大健康’生態圈藍圖。”費博瑞如是說道。

成分關注度激增

泛醇/亞美尼斯受追捧

事實上,早在2016年,中國便提出了“健康中國2030”規劃綱要,突如其來的新冠疫情更進一步提升了公眾對于健康的重視。皮膚作為人體最大的器官,它的健康管理也受到越來越多消費者的關注。

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歐萊雅北亞及中國研發和創新中心副總裁馬斯明 (右上)

在此次會議上,歐萊雅北亞及中國研發和創新中心副總裁馬斯明表示,“中國消費者在美妝領域其實是非常成熟的,他們不僅僅對各種皮膚的問題的認識越來越完善,也希望能夠更好地了解各種護膚產品功效背后的原理,因此,清晰、透明、真誠地溝通產品成分和科技,才是消費者所期待的”。

歐萊雅北亞兼中國消費者洞察總監陶俊也指出,“消費者對于產品成分和功效更加關注,并且有著更加細分和多元化的需求。”

她進一步提及,在護膚、彩妝、護發三個品類的消費趨勢中,有一個共同點,即消費者對產品成分的需求十分關注。舉例而言,“在歐萊雅中國監測的1300多個美妝成分當中發現,透明質酸、氨基酸、煙酰胺、姜、酵母、水楊酸、神經酰胺、魚子醬、紅茶、松露成為2021年備受關注的十大成分。”

“其中,泛醇(又稱維生素原b5)和亞美尼斯這兩大成分在2021年消費者關注和討論中上升幅度較快。亞美尼斯作為頭皮護理的成分,在社交平臺上的討論量上升了298%。”

值得一提的是,歐萊雅集團對自主研發的亞美尼斯成分具有超過25年的研究歷程,該成分被證明能夠有效顯著防脫。目前,歐萊雅集團不僅發表了5篇亞美尼斯相關的科學文獻,還在全球范圍內擁有28項相關專利。

“科學的基因深埋在歐萊雅集團的使命里。”馬斯明表示,為打造尊重環境的美妝產品,歐萊雅集團采用“綠色科學”的方式,對產品原料、活性成分和配方組合進行全面轉型,迄今為止,歐萊雅集團59%的原料成分來自可再生植物來源,80%的原料成分易于生物可降解。

加大科普投入

夯實健康生態圈

自1997年進入中國大陸市場以來,歐萊雅已在中國深耕25年,期間始終基于中國市場的語境,關注消費者與市場趨勢,不斷進化與創造。

從2020年歐萊雅中國啟動的下一個10年的新戰略“HUGE美好計劃”,到2021年歐萊雅提出全新企業進化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION美的進化”,再到2022年,“CO-X”戰略的提出以及本次“美麗大健康”計劃的發布,可以看出,歐萊雅中國始終將為消費者帶來美好生活擺在重要位置。

“疫情當下,關于身體、皮膚、毛發等在內的健康話題變得尤為重要。通過本次的歐萊雅集團推出的‘大健康計劃’,希望把大健康的理念帶給消費者,并攜手專家共同參與,把健康美麗的生態圈打造得更加堅實。”歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍表示。

上海市消費者權益保護委員會副秘書長唐健盛也指出,作為行業的領導者之一,歐萊雅在滿足消費者對于正確信息和適合自己信息的需求,幫助專業的人士傳達信息給到消費者以及提供好的產品方面十分用心。

“未來,歐萊雅中國還會加大皮膚領域科普教育的投入。”歐萊雅中國副總裁、活性健康化妝品部總經理馬嵐說道,歐萊雅中國致力于把正確的護膚知識傳遞給消費者,未來將會一如既往地支持知識型博主和皮膚科醫生進行科普教育,真正做到為消費者利益發聲。

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