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獨家技術來了!C咖打響功效護膚“卡位戰”

品牌原創 肖佩 記者 ·  2022-08-05
科技護膚。

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近兩年,功效護膚賽道競爭日趨激烈,美妝企業紛紛開始探索功效的“差異化”。從上游端來看,“中國成分”、“獨家原料”也由此迎來大迸發。

于品牌而言,運用新的研發技術賦能產品,已然成為品牌長期發展的必要路徑。當前不少美妝品牌也憑借著技術的創新,在行業中突圍而出。

典型如,運營僅17個月的C咖,通過技術創新打響了功效護膚“卡位戰”。2021年,瞄準空白細分賽道的C咖,以獨特造型的“小罐膜”走紅市場,在不到一年時間里,品牌成功完成三輪融資,并迎來迅猛發展。

今年8月3日,C咖首次正式發聲,發布獨家促滲技術和利用AI智能技術賦能打造的新品,正式宣告品牌迎來技術升級。

與中科院聯合研發

獨家“nanoSPC促滲技術”揭秘

“C咖的定位不僅是化妝品公司,而是立志成為創新科技公司,我們希望做美妝屆的‘特斯拉’”。8月3日,在由C咖主辦的“科創引航·精準護膚”科技護膚趨勢研討會暨C咖新品發布會上,C咖創始人光頭肖(肖榮燊)如是說道。

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提及C咖產品研發,他用三大關鍵詞來概括,即“中國肌膚、創新技術、藥研體系”。

據了解,為了深入提升品牌硬核科技,C咖團隊與專注于醫藥研發相關機構、學者進行了大量的交流和探討,發現在藥研領域上,有諸多成熟的思維與方法論可以應用在化妝品領域。

C咖產品負責人lyhon表示,過往行業普遍將“有效成分/科學配方=有效”告知消費者,C咖團隊與制藥領域交流學習后發現,“問題成因+成分機理+科學配方+滲透機制+安全有效=更科學的有效”,他們也將這5個維度運用到C咖的產品研發體系上,為消費者提供更好的產品功效呈現。

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此次發布會上,C咖重磅發布了護膚品滲透新技術——nanoSPC促滲素。據悉,nanoSPC促滲透皮技術由C咖與中國科學院化學研究所(下稱“中科院”)聯合研發,nanoSPC納米顆粒能與護膚品功效成分進行組裝,將功效成分運送通過皮膚角質層空隙,讓功效成分運輸到達真皮層。值得一提的是,該項促滲技術的有效性已經得到了論證,此前在臨床中其大大提升了銀屑病的治療。

據中國科學院化學研究所博士杜立波介紹,“nanoSPC促滲素透皮效果優異,使其載藥率能達15%左右,是市面上常見的納米技術的3倍之多。”

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C咖研發總工李子丹進一步介紹稱,與中科院共研的nanoSPC屬于納米級的生物促滲技術,與過往的化學透皮或者物理透皮技術相比,對肌膚更友好。“納米技術已經在護膚品領域有小范圍的應用,但對比目前市面上的納米技術,nanoSPC促滲技術有著更高的載藥量、更小的體積。nanoSPC未來會應用到更多C咖產品中,促進更多功效成分進入肌膚,大幅提升功效呈現”。

“nanoSPC促滲素”的面世,無疑讓行業看到了功效護膚新的趨勢,其不僅提高了載藥量、透皮效率、負載物的多樣性,也夯實了C咖品牌產品研發的壁壘。

兩大技術賦能產品

清凈系列新品重磅發布

成立以來,C咖以黑馬之姿沖入了功效護膚賽場,并打造了系列高效解決肌膚問題的產品。

譬如,C咖爆款“小罐膜”,不僅從外包裝上打破過往同質化的審美,還引入了“精準護膚”的概念,針對面部多種細分肌膚問題,分部提供針對性的解決方案。在發布會上,李子丹透露,截至目前,C咖小罐膜已累計銷售4000萬罐,為品牌積累超400萬的油皮用戶數據。

不過,C咖并非止步于此。李子丹表示,當前,C咖產品迎來了“迭代與生長”的第三階段,其明星單品小罐膜全面升級,此外還延伸了水乳和潔面品類。

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本次發布會,C咖清凈系列新品在現場重磅亮相,涵蓋了第三代清潔小罐膜、第二代雙管潔面、第二代清凈水乳。該系列產品主要聚焦油性肌膚“易長痘、出油、毛孔粗大”等痛點問題,通過創新技術的研發做到精準高效護膚。 

據了解,第三代清潔小罐膜不僅使用nanoSPC促滲素,還采用了源自藥物研發同級的人工智能AI輔助配方技術。

廣東工業大學生物醫藥學院杜志云教授介紹,人工智能AI輔助配方技術在藥物研發層面已得認證,能有效幫助修正人工配方的誤差,提高配方效果的精準度。該項AI技術基于海量的數據,在肌膚問題成因、成分通路、肌膚特質等不同維度的復雜變量,通過AI技術進行運算,給與配方優化的底層數據支持。

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以黑頭問題為例,杜志云現場展示了如何通過AI技術挖掘黑頭形成的問題,通過大數據庫獲取11415個靶點、綜合評價和篩選30多個高匹配功效活性物,結合用戶數據并進行配方構建和模擬驗證。

通過該技術的賦能,第三代C咖清潔小罐膜不僅兼具了清潔力和溫和度2大維度,更針對中國肌膚的特質,宣稱具有減少黑白頭、改善暗沉、清潔毛孔、平衡油脂分泌、不損傷皮膚屏障的五大功效。

此外,據李子丹介紹,全新升級的雙管潔面乳,采用雙色分管設計,清潔成分不受干擾,潔凈力倍增,同時還做到更溫和、水潤。而第二代清凈水乳采用的nanoSPC促滲素和獨特脂滴自噬因子,針對油皮肌膚的淺、中、深三大維度進行針對性控油,在修護、控油、祛痘方面表現出色。

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值得一提的是,除了有研發技術的加持外,C咖在制造工藝上也做了大量的技術創新。諾斯貝爾化妝品股份有限公司質量體系副總裁張小林在會上介紹,為滿足C咖產品高新技術有效生產和產品品質的高標準,諾斯貝爾為C咖投入使用30w級GMP車間(制藥同級)再次提供產品穩定性,并與C咖聯合開發了專利專屬灌裝設備,不僅提升日均最大產能,更提高產品精準度。

“用舊地圖找不到新出路”

新銳品牌如何突圍?

近年來,隨著消費者認知理念的日趨成熟,用戶不再盲目追求大牌,更加注重實用性。而對產品的選擇上,功效成為他們關注的一大重要因素。

“下一個階段是‘溯源黨’,消費者不再只看成分,還會去思考產品是否適用自身,以及為什么會產生相應地功效。”杜志云指出,中國化妝品產業歷經三十余年,消費者需求和市場風向不斷發生轉變,如第一代是“劑量黨”,第二代“概念黨”,第三代“成分黨。”隨著下一個階段的到來,品牌要想成功突圍,技術是關鍵。

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在lyhon看來,過去品牌大多從原料、成分、營銷等方面講故事,或找差異化,但于當前的新銳品牌而言,用舊的地圖找新的出路是行不通的。“消費者真正要買的不是成分、原料,而是功效。若想產品實現功效,則離不開創新技術的運用。”

事實上,近年來隨著功效護膚市場熱度的持續攀升,大批新銳品牌爭相入局,這也讓功效護膚日趨同質化。為實現差異化競爭,各新銳品牌不遺余力地在更細分的賽道上搶占先機。

作為新銳國貨美妝,C咖正是通過研發技術進行差異化競爭,以期構建品牌的“護城河”,形成競爭壁壘,提高品牌生命周期。

早在成立之初,C咖通過配方和工藝創新的小罐涂抹式面膜切入市場,短短半年內便快速完成了從0到1的積累,成為2021年護膚賽道成長最亮眼的品牌之一。在品牌僅17個月的時期,C咖又大量加入創新研發技術,無疑找到了一個細分賽道的競爭力。

“C咖所做的是從技術源頭創新、產品質量、和最終消費者需求達成等方面,實現一個平衡。從品牌的長期主義來看,新銳品牌C咖一定是有未來的。” 杜志云說道。

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