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凍干面膜爆紅后,新“扛旗者”來了!

品牌原創 李杏 記者 ·  2022-08-11
做馭風者。

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在中國美妝市場上,疾如旋踵的面膜品類,一直是許多企業業績增長的有效引擎。

尤其近兩年,乘著功效東風,愈來愈多企業入局“凍干面膜”賽道,并取得了不菲成績。據天貓數據,截至目前,已有百個品牌在該賽道“鼓與呼”,推出了凍干面膜相關產品。其中,最高月銷量達10萬+。

市場一片火熱下,化妝品觀察了解到,此賽道也囿于困境之中。為搶占市場,部分企業以犧牲產品質量換取短期利益,讓“假凍干”產品橫行,破壞了消費者對該品類的期望。

好在,仍有企業執著于技術、專注于品質。譬如,無錫可尚生物科技有限公司(以下簡稱“可尚生物”)。其于2020年推出了膠原凍干鮮面膜,該產品以“去端肽活性膠原”為核心,凍干為形式,主打“真凍干、高保活、精成分”。

“做真材實料的產品創新,不推虛假包裝的新品,是我們一以貫之的研發理念。”可尚生物相關負責人如是表示。

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可尚生物

億級市場下

凍干面膜現“五年之痛”

從2018年的嶄露頭角到2020年的全面爆發,凍干面膜,已成為面膜品類的“佼佼者”之一。

據國家藥品監督管理局官方平臺化妝品監管APP,2018年7月,已有企業在國家普通化妝品備案平臺注冊凍干面膜產品。

當年,某國貨品牌率先推出凍干面膜,并掀起了一場關于護膚黑科技的討論。此后,2020年,凍干面膜扇動“蝴蝶翅膀”,創下了增速高達193.27%的銷售額記錄,成為一股行業熱風。有媒體報道,至2020年,凍干面膜市場市場份額已達到約50億元。

“用戶說了”數據也顯示,凍干面膜在互聯網的熱度和勢能狂飆猛進,在2021年11月拿下全網貼片面膜銷量TOP1后,成為繼凍干粉之后凍干技術的代表產物。另據化妝品監管APP,截至2022年6月,與凍干面膜相關的備案已有1613條,相比2021年1056條的備案數量,半年便新增575條,由此可見其火爆程度。

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數據來源:用戶說了

但繁榮背后,暗流涌動。根據商業演化規律,隨著市場參與者不斷增加,新興風口會逐漸滑向內卷甚至惡性競爭。

譬如,為控制成本,部分廠家或品牌以“凍干”名義賣“烘干”產品,攪渾了凍干面膜這潭水。

一般來講,按嚴格的生產程序,凍干面膜生產往往要經歷配制精華液、膜布噴涂、快速冷凍、升華干燥、包裝出廠等環節。其中,升華干燥是整個凍干工藝的核心階段。在該階段,需要將負載精華液的膜布急速冷凍、減壓抽干水分,最大程度地保持成分的活性和安全性。

但烘干,略去了升華干燥等關鍵步驟,是通過高溫烘干讓面膜干燥,這不僅讓面膜中的護膚成分失去了活性,而且遇水后也不能“復活”。嚴格意義上,這類面膜只能稱為膜液分離的“干面膜”,其作用不過是給予消費者一種使用的儀式感。

“幫助市場去偽存真”,由此成為可尚生物的希冀。

真凍干、高保活成破解之道

可尚生物深知,無論是助力市場回歸良性還是構建自身實力,過硬的產品實力不可或缺。

2020年,可尚生物繼推出膠原凍干眼貼、膠原凍干絮精華、凍干眼膜后,正式推出膠原凍干鮮面膜產品。據了解,該產品憑嚴控生產,做到了“真凍干、高活性”,讓眾多品牌在凍干面膜的競技中贏得一席之地。

可尚生物相關負責人介紹,從生產上來講,其是業內唯一一家按照低溫配液——霧化噴涂——抓膜噴涂——液氮冷凍——自動干燥的流程生產凍干面膜的企業。

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可尚生物灌裝線+生產車間

例如,在低溫配置環節,其可根據產品的需求進行0-10℃低溫配置,“即在活性料添加前先將降低溫度,以實現活性物鮮活成分的保持,同時杜絕了添加其他增稠成分的現象,保證了精華的高濃度。”

他介紹,在上述環節后,生產線可快速將低溫配置的精華液傳輸到面膜噴涂車間,以微米級液體浸潤膜布,確保了在同等面積膜布下,活性物質的濃度更高。

與此同時,可尚生物優化了冷凍過程,即在-196℃低溫液氮環境下讓噴涂好的膜布超速凝固、自動生成冰塊。隨后,面膜再被傳輸到干燥機,“升華”去掉面膜的水分。

“整個生產過程都是自動化。”他表示,可尚生物凍干面膜的生產,是由8臺冷凍干燥機進行真空干燥,可使產品做到0防腐、0添加,目前可做到日產20萬片凍干面膜。

可以說,是上述每一個環節,煉就了可尚生物凍干面膜的獨有優勢。

一方面,通過上述冷凍干燥鎖鮮黑科技,可尚生物保證了面膜成分“原汁原味”的固態呈現。另一方面,對比普通液態面膜45%的有效活性保持度,可尚生物的凍干面膜遇水激活后,能守住95%的有效活性,有利于更好地修護肌膚問題。

而更為獨家的是,其凍干面膜擁有核心專利成分——缺端活性膠原。據悉,該成分憑借完整保留活性膠原天然的三螺旋結構這一特點,可模擬人體皮膚中本身存在的膠原蛋白性能,在皮膚屏障修復、保濕、抗衰等方面有良好功效。

基于此成分,可尚生物推出了定制個性化活性物方案:即在產品生產中,針對消費端不同的產品功效需求,可靈活搭配缺端活性膠原、ECM多重膠原、積雪草提取物、類毒蛇勝肽和CLR 二裂酵母等成分。

站在科技山頭

讓國貨走得更遠

可以說,可尚生物,開創了國內化妝品行業的膠原凍干時代。目前,其已贏得珀萊雅、御泥坊、奧洛菲等一眾品牌的青睞。

具體來看,無論是凍干面膜、還是其他膠原凍干類產品,可尚生物都以去端肽活性膠原為產品核心、以凍干為形式,加以其他有效成分,最終實現1+1>2的功效。

臨床實驗數據表明,平均年齡為48歲的31名健康女性志愿者,連續28天、每天使用2次濃度1mg/ml的去端肽膠原蛋白精華液產品后,皮膚皺紋面積占比減少37.31%。

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可尚生物凍干面膜

而這一顯著功效的背后,離不開可尚生物母公司無錫貝迪生物工程股份有限公司(以下簡稱“貝迪生物”)在膠原蛋白領域長達20年的積淀。

據了解,早在2003年,起步于無錫輕工業大學江蘇省活性生物制品工程中心“膠原蛋白項目組”的貝迪生物,便開啟了膠原蛋白研究,走在了國內膠原蛋白研究的前列。

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貝迪生物研發部經理程博士介紹,20年間,貝迪生物取得了兩大核心技術突破:貼合市場需求的天然三螺旋結構活性膠原的成熟制備技術(專利號ZL201110361034.X),以及從動物皮或/和腱提取未變性天然膠原蛋白的方法(專利號ZL200810045400.9)。

她表示,貝迪生物采用了專利純化手段及低溫酶解技術(專利號:201110361034.X),最大程度去除雜蛋白及其他非膠原物質,從而提取出完整三螺旋結構的缺端活性膠原。“這種膠原蛋白不僅保證了膠原分子的完整結構,而且保證了純度可達99%的生物活性,與人體有良好的生物相容性,這從源頭保證了相關膠原產品的品質。”

據悉,截至目前,貝迪生物取得了10余項發明專利,并獲得多項國家級和省級醫學科技獎。與此同時,其研發的膠原中間體原料及專科醫學材料新產品已出口海外,成功在美國、韓國、土耳其、印尼、波蘭等數個國家注冊及銷售。

俗話說,流水不爭先,爭的是滔滔不絕。對于可尚生物和其母公司貝迪生物而言,其已站在膠原凍干的科技山頭,“唯愿做的,惟堅守技術創新,為更多企業提供長期價值。”

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